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MY奶粉明星代言效果市場調查研究項目

發布時間:2012-6-21 來源:福建蓋洛特市場研究有限公司

委托客戶:MY集團
項目名稱:MY奶粉明星代言效果市場調查研究項目》
歸屬行業:食品業/廣告業
研究類型:明星代言廣告效果研究等
研究目的:
(1)明星代言廣告診斷
      1)有效傳達:傳達率、記憶率(提示前后)、感知
      2)訴求點傳達:消費者對廣告訴求點感知以及是否與明一訴求點想吻合?、消費者是否從廣告中獲取了“一切為孩子”等訴求點?是否接受?重視程度如何?
      3)廣告評價:對廣告的畫面、聲音偏好程度?記憶點在哪里?
      4)說服力評價:能否引起被訪者關注?是否激發了對明一奶粉產品的興趣?……
(2)明星代言廣告效果診斷
     1)品牌提升研究:品牌印象是否提升?消費者對明一品牌評價變化情況?
     2)市場購買推力研究:是否提升消費者的購買欲望?是否提升消費者的購買頻次?是否提升消費對產品的好評度?                                   
     3)競爭力研究:促進競品用戶進行品牌轉換效果如何?
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