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廣告文案測試

廣告文案測試的目標主要是對廣告概念創意、文案、故事版本、圖像或者影像進行受眾人群的測試,使廣告在未投放前就可預測到投放后的傳播效果。
測試的指標包括:
記憶度:測試受眾在提示前和提示后兩種狀態下對廣告內容的回憶深度。
品牌宣傳效果:受眾是否能準確地回憶出所測廣告的品牌名稱。
信息傳達率:受眾對廣告內容的接受程度,包括表達主題、廣告詞、廣告信息以及傳達的品牌形象等。
喜好度:測試受眾對廣告的喜歡程度,同時測試廣告的適用的人群特征以及受眾對廣告的表現手法的接受程度。
有效度:測試廣告是否能增強受眾對新產品或品牌的親切感;廣告對品牌傾向性有何影響,最終是否能夠促進受眾購買行為。
  
研究的方法:
碟片測試:針對消費者給與看不同廣告版本,測試不同版本的效果,從中對比不同版本廣告對消費者的影響。
意見評定法
1、對廣告文案策劃的各個創作階段進行測評,在不同的階段嚴格選擇合適的測評人員,對廣告文案創作進行測評,例如選擇能夠代表消費者態度的專家或直接選擇目標對象;
2、將同一商品制作多份廣告原稿,請目標對象做出選擇,測定哪一種廣告作品的效果引人注意,印象最深。
評分法:評分法則是將意見評定法進行量化處理,最后以統計方法進行測評。—般是先列出對廣告文案策劃的評價項目,制定表格,再請目標對象打分,以確定廣告文案策劃的實際效果。
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